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Werben ohne Cookies? Wie man trotzdem lacht.


Dies ist keine Rechtsberatung, aber werben müssen alle Unternehmer und fast 80% der Unternehmen tun dies im Internet. Manche Unternehmen bedienen sich komplizierter Technologien, die es ermöglichen, das Nutzerverhalten zu tracken und heraus zu finden, was wir suchen, mögen und konsumieren. Vorreiter war hier übrigens mal die Porno-Industrie, die diese Tehniken bereits vor 10 Jahren eingeführt hat. Mit Cookies, Werbenetzwerken usw. Das hat zunehmend den Verbraucherschutz auf den Plan gerufen. Und zugegeben, nicht jeder will den ganzen Tag Staubsauger angezeigt bekommen, wenn er morgens danach gesucht hat. Nicht verwunderlich, das der Nutzer der Webseiten nachweislich zustimmen muß, wenn Cookies und Drittparteien ins Spiel kommen. 

Entweder man besorgt sich teure Consent Tools, also Werkzeuge, die das Cookie erst setzen, wenn der Kunde einverstanden ist, bzw. alles blockieren, wenn er nicht einverstanden ist, mit der Übertragung von Daten. Auch wenn diese anonym sind. Er muss sich einverstanden erklären. Wie kann ich mir diesen ganzen Kladderadatsch sparen?

Wir sine keine Anwälte und im Zweifel sollte man sich an diese wenden, wenn man sich unsicher ist. Dies ist also keine Rechtsberatung. Wenn man aber auf Cookies verzichtet und auch auf der eigenen Seite die Ansprache von Femdanbietern zurück schraubt, dann kann man auch ohne diese Hilfsmittel werben. Wie soll man dann Affiliate Marketing betreiben? Hier gibt es bereits neue Ansätze und Nachfolger von Cookies, die allerdings noch nicht ausgereift sind. Im Moment ist es ratsam, mit Textlinks zu arbeiten, also die Verlinkung der Seiten. Der Cookie wird dann meist erst auf der Seite gesetzt, auf der geworben wird. Die Vermittlung kann dennoch mir als Artikelschreiber etc. zugerechnet werden.


Schalten Sie iFrames ab, untersuchen Sie Ihr Wordpress, ob dieses Dinge tut, die Sie nicht wissen. Hosten Sie Schriften direkt auf dem Server und nutzen Sie gute Plugins, wie Autooptimize und remove Google Fonts References. Dann haben Sie mehr Kontrolle. Leider reagieren die Hersteller und die Anbieter von Content Management Systemen etwas schwerfällig. Kein Wunder, denn man kann nicht ständig die Software umbauen.  Nutzen Sie auch Werbeportale, wie dieses hier oder von anderen Anbietern. Hier können Sie trotzdem  Reichweite aufbauen und bekannt werden. Auch ich werde demnächst ein Cookie freies Portal aufsetzen, das bundesweit arbeitet. Das haben wir jetzt schon, doch manche stören sich am Bezug zur Hauptstadt- man kann alles lokal ausrichten. Selbst wenn der Server in  Florida stehen würde.Landeseiten, die auf den ersten Plätzen stehen. Ganz ohne Cookie. 

Mit den sozialen Netzwerken sollte man ebenso umgehen. Lieber manuell verlinken als Sharing Buttons nutzen, denn die meisten dieser Buttons sind nicht rechtskonform. So überlebt man die stümischen Zeiten und das Netz wird vielleicht sogar besser mit der Zeit.


ak

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Andreas Kandschur, Online Marketing Berater

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